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电广传媒“新文旅”战略收效显著 五一假期文旅业务叠创新高

来源：证券日报网     时间：2023-05-05 12:01:10

本报记者 何文英

被称为“史上最火五一”的假期高调收官，作为湖南省文旅产业的主力军之一，电广传媒文旅业务延续一季度尤其是春节假期的火爆，旗下长沙世界之窗、圣爵菲斯酒店等存量文旅项目五一假期各项经营数据再创历史新高，以湘潭万楼·青年码头为代表的多个增量项目捷报频传，公司文旅板块在此次文旅盛宴中大显身手，为二季度、暑期持续上升趋势延续良好势头。


(资料图)

存量文旅各指标再创历史新高

五一小长假，电广传媒文旅业务整合联动，推出“追着芒果过五一”主题活动，坐落于马栏山视频产业园区的芒果城作为该活动的首站，片区内长沙世界之窗、海底世界、圣爵菲斯大酒店、芒果美术馆等文旅板块相得益彰，共吸引将近20万名全国各地的游客“慕名”打卡。

五一假期期间，长沙世界之窗推出了“国际街头艺术节”主题活动，邀请了数十名国内外街头表演艺术家齐聚，《乌龙山剿匪记》实景剧也在假期首演，全天数十场高频次高质量的演出收获了良好的口碑。园内打造的涂鸦街区、爱心瀑布、街头走秀等内容引爆社交网络，共计6次登录微博同城热搜；电商板块快速出击，长沙世界之窗成为全国第一家上线抖音日历票的景区，带动抖音直播售票大幅增长。数据统计，长沙世界之窗假期累计入园8.8万人次，营业收入同比2019年增加14%，入园人数、营业收入均创开业以来历史新高，强势入榜湖南热门景区top10。

入榜湖南热门景区top10的还有长沙海底世界。节日期间长沙海底世界推出了海洋欢乐嘉年华，游客量突破8万人次。

飞猪数据显示，在五一出行的火爆氛围带动下，长沙的高星酒店预订量同比去年增长超7倍。圣爵菲斯大酒店作为省内首家五星级花园酒店，五一期间收入创新高，同比2019年增长101.5%；龙虾美食节六天吃掉2000斤小龙虾，环比节前日均收入增长160.5%；客房连续4天满房，出租率超100%。圣爵菲斯酒店有关负责人透露，节日期间，酒店创新活动营销和渠道宣传，以“大通湖龙虾节”+“淄博烧烤”为流量密码，以发呆大赛、时光音乐节等创意活动成功引流，丰富游客体验，带来区域商圈2亿多人次获客量，各项经营指标超出预期。

存量资产获增量收益

过去一年，电广传媒积极发掘省内优质文旅存量资产，在全省范围内实施芒果文旅“三湘星光行动计划”，以湖南广电自主IP的产品化、文旅产品的数字科技化为突破口，凭借“创意为王”盘活闲置资产，成为湖南全省文旅存量资源再开发的主力军。

“三湘星光行动”的标杆项目湘潭万楼·青年码头在“五一大考”中脱颖而出，以顶级流量文旅产品强势出圈，成为名副其实的“长株潭网红新地标”。五一期间，湘潭万楼·青年码头以充满城市特色的灯光秀、年轻人喜爱的电音节、深受孩子欢迎的大马戏等创意活动持续“圈粉”，相继登上湖南经视报道以及微博同城热搜前三。芒果文旅有关负责人介绍，万楼·青年码头五一期间接待游客26.99万人次，日均超5万人次。接下来，万楼·青年码头将进一步加强景区管理，持续完善产品和服务，让这张长株潭文旅新名片持续闪耀。

除此之外，电广传媒运营管理的汨罗屈子文化园凭借主题活动“月球移民计划”迎来人气最好五一，同比2019年收入增长182%，入园人数增长104%。另外，公司旗下芒果美术馆观展人数创新高，成为马栏山视频文创园艺术新地标；安化茶马古道景区、南岳晨曦云居民宿等项目也均迎来客流高峰。

电广传媒相关负责人表示，五一期间公司文旅板块各项经营数据创新高，一方面得益于全国文旅市场的强势复苏，另一方面也说明公司存量、增量项目获得市场和消费者认可，这也是公司新文旅战略落地奏效的有力印证。后续公司将深化“新文旅”战略，扎实深入“三湘星光行动”在全省、全国范围内持续复制，通过IP引入、创意导入、资源整合等赋能，抓住文旅市场复苏和回暖的机遇，推动存量业务、增量业务组团合力、同频爆发，实现公司文旅业务规模化、高质量发展。

行业人士分析指出，芒果文旅的“现象级”火爆已在电广传媒多个文旅产品中获得体现，其根本原因在于电广传媒深耕文旅产业多年厚积薄发的创意策划能力、景区运营能力和媒体宣推能力，结合湖南广电独特IP的加持，电广传媒持续推出“爆款”文旅产品的想象空间可期。

（编辑 张伟）

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